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8 minutes de lecture pour ne rien manquer de l'actualité, comprendre les enjeux d'aujourd'hui et anticiper ceux de demain. Au sommaire : ...... Cette semaine dans la Creator Economy
*** « The Creator Effectiveness Playbook » : l'étude qui bouscule
>>> Les LLM adorent les contenus organiques... des créateurs
;;;;; L'Interview : Mamad Dembélé lance NXT Mind
*** La Méta-chronique : la Creator fatigue des petits patrons
{}{} « Own your audience » : le nouveau mantra des créateurs
//// La Citation : créateurs et publicitaires, la fausse idylle ?
+++ Le Chiffre : les humains derrière Aitana, la synthetic creator
;;;;; La Collab : Michou dans la savane avec LION
::::: Les autres collaborations qu'on a retenues
—_ La Pépite : connaissez-vous Cellule de Crise ?
_— Le Top 10 vidéos : Joyca, Djilsi et FastGoodCuisine...
{}{} L'Agenda des événements
&& Les Anniversaires à souhaiter Pas encore inscrit à la newsletter SocialRama ?
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+++ Notre sélection des autres infos tirées du Fil d'Actualité de la semaine : MrBeast dépasse les 300 M$ de revenus annuels publicitaires, selon Forbes, en tête du top 50 des créateurs 2026, qui franchit pour la première fois le milliard de dollars cumulés ; TikTok développe Symphony Agent, un outil d'IA pour aider les marques à créer des briefs et à trouver des créateurs ; Meta relance Facebook Creator Studio avec une version dopée à l'IA ; Enfin, Snap lance Creator Network, un outil d'IA de mise en relation entre créateurs et marques ; Amazon ajoutera 500 créateurs à sa bibliothèque Fire TV d'ici 2027 ; YouTube Shorts supprime le bouton « Je n'aime pas » au profit de « Pas intéressé » ; Intermarché confie sa stratégie d'influence à Reech ; Ouest-France inaugure OFF7 Creator, un programme d'accompagnement de dix créateurs sur huit mois ; Bloomline est lancée au sein du groupe Kingcom, sous la direction d'Agathe Nicolle, ancienne fondatrice de Woô. Vous pouvez « enterrer » le taux d’engagement : la méga-étude qui bouscule les Creator AdsSaluée comme l’une des meilleures et des plus inspirantes présentations des Cannes Lions 2026, l’étude « The Creator Effectiveness Playbook », portée par TikTok, WPP et System1, s’est appuyée sur l’analyse de plus de 1 200 publicités TikTok et de centaines d’études de brand lift pour comprendre ce qui rend une campagne créateur réellement efficace. Ses conclusions ont bousculé plusieurs idées reçues du marketing d’influence. Le taux d’engagement, souvent utilisé comme principal indicateur de succès, aurait en réalité très peu d’impact sur la mémorisation de marque. À l’inverse, la qualité créative du contenu, la présence de la marque dès les premières secondes et la pertinence du créateur par rapport à l’univers de la marque apparaissent comme les véritables moteurs de performance. Des enseignements concrets qui pourraient bien faire évoluer la façon dont les marques sélectionnent et briefent leurs créateurs, mais aussi la manière dont elles calibrent leurs attentes et perçoivent les résultats. --> les enseignements détaillés de cette méga-étude sont à lire ici Les LLM adorent les contenus «organiques» : les créateurs vont-ils en être les grands gagnants ?Alors que les budgets d'influence s'orientent massivement vers le « paid » et l'amplification artificielle, un contre-courant a clairement fait surface lors des Cannes Lions. Les LLM de l'IA (modèles de langage conçus pour comprendre, traiter et générer le langage humain) sont affamés de données fraîches, et leur cible favorite n'est autre que le contenu organique et naturel dont les créateurs sont les plus gros et les meilleurs producteurs. Pour capter ce type d’insights 2.0, essentiels notamment à l’apprentissage des assistants sollicités par les consommateurs, les marques et les plateformes doivent repenser leur stratégie. Cette technologie n'a que faire des posts sponsorisés standardisés : elle se nourrit des vraies conversations, denrées centrales et ultra-convoitées de ce qui pourrait être comparé à un nouveau Far West de la donnée. --> Les créateurs pourraient ainsi se retrouver dans une position de négociation inédite. Mais tiendront-ils le manche de la pelle ou du revolver dans cette ruée vers l’or qui intéresse aussi les plateformes ? à lire ici L'Interview : Mamad Dembélé pour NXT MindJulia Layani (« Conversations avant la fin du monde »), Jules Stimpfling (Le Crayon, @Julescommecesar), Yovann Pigenet (Kainova Group), Maxime Potreau (@MaxouReport), Yasmine Douadi (@Yasware) et Mamad Dembélé (@ImpactStory) lui-même : voici les premiers créateurs et créatrices accompagnés par NXT Mind, « l'agence des nouveaux leaders d'opinion », que viennent de lancer conjointement Kessel (la plateforme de newsletters) et Mamad Dembélé. Objectif : accompagner une nouvelle génération de talents (créateurs de contenu, journalistes, vulgarisateurs, entrepreneurs, créateurs de médias) capables de décrypter l'actualité et de créer un lien de confiance avec leurs communautés. « Avant, les marques cherchaient de la visibilité. Aujourd'hui, elles cherchent de la crédibilité. C'est pour ça que nous accompagnons des créateurs qui ont cette crédibilité, chacun dans son domaine. »
/// Pourquoi ce positionnement ? Comment sélectionne-t-elle ses talents ? Et que promet-elle aux marques ? L'interview complète est à retrouver sur notre site. La Méta-chronique : De quoi la Creator fatigue des petits patrons est-elle le nom ?Tous creators ? La fatigue des créateurs est devenue un sujet récurrent dans la Creator Economy. Elle l'est aussi désormais dans le monde du travail au sens large. Mais les témoignages de patrons épuisés par TikTok, Instagram ou LinkedIn révèlent peut-être une réalité plus profonde que la simple pression des algorithmes. Et si cette « creator fatigue » n'était pas seulement le symptôme d'une surcharge de travail, mais la conséquence directe d'un monde où l'abondance de choix a rendu la confiance plus rare que jamais ? Dans cette méta-chronique, nous explorons pourquoi les artisans, commerçants et dirigeants sont désormais contraints d'incarner leur activité en ligne, et comment la figure du creator est devenue une réponse à la crise de confiance produite par l'économie de l'attention. +++ Incarner sa marque, nouvelle obligation de la vie économique numérique, plongez dans la méta-chronique... « Own your audience » : le nouveau mot d’ordre pour les créateursLors de VivaTech 2026, experts et investisseurs étaient tous alignés sur un constat : dans la Creator Economy, courir après les millions de vues ne suffit plus. La tendance est à l’invitation à « être propriétaire de son audience » via des newsletters, des listes e-mails ou des groupes privés WhatsApp, pour ne plus dépendre des seuls caprices des réseaux et de leurs algorithmes. Pour rester maîtres de la valeur qu’ils génèrent, de nombreux créateurs s’affranchissent du statut de « locataires » des plateformes pour créer des espaces d'engagement direct qu’ils maîtrisent intégralement. L'enjeu financier est colossal : des deals majeurs se nouent en coulisses, et les rachats de créateurs ayant su diversifier leurs canaux hors plateformes atteignent parfois des centaines de millions de dollars. Un groupe WhatsApp de 1 000 fidèles peut désormais représenter plus de valeur aux yeux des marques que 500K abonnés TikTok. De quoi redéfinir totalement les règles du jeu. >>>> Tout ce qu'il fallait retenir de ce panel est à lire ici. La Citation de la semaine : Evan Shapiro propose sur Substack un bilan très provocateur des Cannes Lions. Son analyse résonne comme un rugissement et un coup de griffe sur l'industrie de la publicité, ses holdings (les plus grandes firmes de la pub) et sa fausse appréciation des créateurs (du « Creator Washing » dirait-on chez SocialRama). Il continue ainsi : « Le complexe moribond des holdings publicitaires ne fait que remplacer ses créatifs syndiqués et salariés par une sous-classe ultra-fragmentée de travailleurs ubérisés et précaires. D'ici à l'année prochaine à la même époque, les annonceurs dépenseront davantage pour booster du contenu de créateurs, que ce qu'ils dépensent pour produire le contenu eux-mêmes. ». C'est la lutte finale ! Le Chiffre de la semaine : 5C'est le nombre de personnes (réelles) derrière Aitana Lopez, une influenceuse IA. Elle compte 389 000 abonnés sur Instagram et incarne une nouvelle génération de « synthetic creators » issus de The Clueless Aigency. Fondée par Ruben Cruz et Diana Núñez Morales en 2023, l'enseigne pilote désormais plus de 100 visages virtuels et a déjà collaboré avec des marques comme Coca-Cola, Sony Pictures ou L'Oréal. Lors du salon VivaTech 2026, Ruben Cruz a rappelé que l'univers d'Aitana est piloté et imaginé par de véritables humains. Sur les vingt personnes de l'entreprise, cinq lui sont dédiées, même si son objectif à terme demeure la réduction de ces effectifs... La collaboration de la semaine : Michou dans la savane avec LIONOn quitte les Cannes Lions pour les Céréales LION (Nestlé). La marque s'est associée à Michou pour une vidéo de 1 h 40 (déjà 1,8 M de vues en 5 jours) tournée dans la savane avec ses trois frères. Bien sûr, il y a le moment de collabration commerciale, le logo un peu partout, les éléments de branding et le packaging qui reviennent… mais l'intérêt de cette collaboration réside dans son intégration au concept même de la vidéo. Habitué aux formats de survie et aux défis, Michou part en expédition dans la savane, un terrain de jeu idéalement cohérent avec l'univers LION. La marque va même plus loin en occupant une place à part dans la vidéo, en proposant des quêtes secondaires qui permettent aux participants de remporter des éléments de confort. D'ailleurs, chaque objectif validé est salué par un rugissement. L'une des quêtes consiste à trouver un lion (un vrai) pour remporter un repas et des céréales LION Protéinées, la nouveauté de la marque. //// Notre analyse complète est ici Les autres collaborations à retenir cette semaine  Michou et Kaatsup activent la «Garantie But» de Deliveroo pendant les matchs de la Coupe du monde ; Red Bull diffuse son événement Vél’eau sur les chaînes Twitch de Cocotte et LeBouseuh ; Lena Situations dévoile en avant-première la collection automne-hiver 2026 de Kenzo ; Sabrina Cesari accompagne les soldes de fin juin avec le centre commercial McArthurGlen Paris-Giverny ; Shanna et KFC s'associent à l'occasion de la sortie du film Des Minions et Des Monstres ; Domingo prend la route à vélo pour le Tour de France avec Ibis Hôtels ; Giuseppa met en avant une alimentation équilibrée aux côtés de Carrefour et de sa gamme High Protein ; Levraibouseuh et Pidi découvrent la maison de SecretStory ; Darko reste éveillé durant la Coupe du monde grâce à L'OR Expresso ; Cocotte devient nouvelle ambassadrice de JBL ; Stephane Malassagne inspecte les produits Dyson de Leo Duff ; Michou et LEGO bâtissent leur collab Coupe du monde, brique par brique ; Doigby devant le match France-Sénégal avec Philips ; Paolalct lance son premier Summer Club signé Vichy ; Grimkujow tease «Flop singer 2» via un colis Vinted ; Cecilia porte la nouvelle collection Puma x Asian club restaurants pendant la fête de la musique et Inoxtag et GMK s’attaquent au plus grand buffet d’Europe, avec Les Produits Laitiers et un choix XXL de fromages. >>> Tous les liens des collabs sur notre site juste ici La Pépite : Cellule de CriseCellule de Crise, c'est le duo de Chi et Lulu, aussi connues pour leurs carrières musicales : Chilla en solo et Lucie du groupe L.E.J. Leur objectif : « Prendre 20 K, perdre 20 kg ». Leurs contenus retracent leurs péripéties, sur fond de beaucoup d'humour et d'une très belle amitié. Dans leurs dernières vidéos de la chaîne YouTube Cellule de Crise, elles disent qu'elles ont besoin de partenariats : c'est le moment de les contacter. @cellule_de_crise_
Catégorie : Humour / Vlog
Plateforme principale : Instagram
Nombre d'abonnés : 99,7 k
Nombre de collaborations commerciales sur les 90 derniers jours : 0
Vues moyennes sur leurs 10 dernières vidéos Instagram : 259,3k Les suivre sur TikTok et sur Instagram , ou retrouver notre vidéo préférée quand Lucie arrête de fumer. Le Top 10 : les vidéos les plus vues de la semaine- 2,4 M de vues
LE JUSTE POIDS ! (Avec Djilsi et Nico) par JOYCA, en collaboration commerciale avec Saily. - 2,2 M de vues
DANS LA FOULE 2 (ft Maxime Biaggi, Mastu, Théodort, Byilhan & Nico) par Djilsi, en collaboration commerciale avec Whatnot. - 1,88 M de vues
J’ai Testé Les Limites De 10 Restaurants ! par FastGoodCuisine, en collaboration commerciale avec Emma.
...et le Top 10 ?--> la suite c'est ici sur le site de SocialRama L'agenda SocialRama- du 14/07/2026 au 15/07/2026 · Londres
CreatorFest (allez-y et racontez-nous !)
Payant - du 29/09/2026 au 01/10/2026 · Texas
VidSummit (on passe notre tour)
Payant - le 14/10/2026 · Paris
Radar by.Kessel (2ème édition, on y sera !)
sur invitation - du 04/11/2026 au 05/11/2026 · Paris
Paris Creator Week (hâte !)
Payant
==> Retrouvez toute notre sélection d'événements de la Creator Economy C'est leur anniversaire :Just Riadh le 3 juillet et Ogee le 4 juillet, Vincent Lvv et Mcfly le 7 juillet, Eve Gilles le 9 juillet et Domingo le 12 juillet. -- La newsletter de cette semaine a été concoctée par Watariu Douyin, Juliette Mecker, Lilou Soulet, Lou Valher, Adrien Vincent et Benoit Zante. ::: Plus qu'une newsletter, SocialRama est le média de référence d'intelligence marché dédié à la Creator Economy. Faites appel à nous pour gagner en visibilité auprès des décideurs ; renforcer votre expertise et votre crédibilité ; mieux comprendre les évolutions de la Creator Economy ; accéder à nos bases de données et à nos analyses exclusives. /// Dans nos oreilles cette semaine ? C'est le podcast C'est Juste le Début animé par Adrien Vincent, Adrien Labastire et Thibault Ferrari. Avec de gros morceaux de SocialRama dedans ! ::: Retrouvez nos précédentes newsletters ici Une info, une idée, un réaction ?
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